
Экран как двигатель торговли
- Шапка-невидимка для киногероя
- Главная » Потребитель
- 17 сентября 2019 г. 1:12
- Короткая ссылка: 6j6ri
Солнцезащитные очки прекрасно защищают не только от солнца, но и от проблем. Во всяком случае, создают такую видимость. Надел очки — и ты как в шапке-невидимке, твои глаза, а значит, мысли скрыты от мира. Наверное, поэтому очки с темными стеклами любят кинозвезды, ведь им так необходимо порой укрыться от любопытных взглядов. Кроме того, хорошие солнцезащитные очки — это прежде всего элемент стиля. Некоторые носят их даже в пасмурную погоду.
Моду на черные очки уже много лет диктует кинематограф. Когда Том Круз в фильме “Рискованный бизнес” появился в модели Wayfarer от Ray-Ban, продажи взлетели чуть ли не в двадцать раз (с 18 до 360 тысяч долларов). На волне интереса компания подняла цену с 30 до 50 долларов, но и это не остановило покупателей, и на следующий год продажи увеличились еще в два раза. (Для сравнения, боевик “Лучший стрелок” с тем же Крузом выступил более бледно, подняв продажи “всего” на 30—40 процентов. Естественно, киноактер получил определенный бонус за столь успешную рекламу.) Но пальма первенства в “продакт плейсменте” этой модели все же принадлежит не ему. Изначально славу очкам Wayfarer принесла икона киностиля Одри Хепберн, которая снялась в них в своем знаменитом фильме “Завтрак у Тиффани”.
Если обратиться к истории, то можно вспомнить, что солнцезащитные очки Ray Ban появились в 1929 году. А инициатором их появления было… руководство ВВС США. Военные сделали заказ на очки, которые должны были защищать глаза пилотов от солнца и ультрафиолетовых лучей, при этом обеспечивая качество изображения. Кстати, Сильвестр Сталлоне в “Рокки” демонстрирует нам очки от Ray-Ban из коллекции Aviator, которые похожи на очки настоящих летчиков. В этих же очках можно увидеть и Леонардо Ди Каприо в фильме Мартина Скорсезе “Авиатор”.
Не случайно темные очки часто носят герои фантастических фильмов. Все-таки “вторые глаза” не только создают вокруг персонажа ореол таинственности или достраивают его имидж крутого парня, но их дизайн (как, впрочем, и дизайн машин) может быть поистине футуристическим, поскольку воображение здесь ничем не ограничено. Что-то подобное действительно могут носить в будущем.
Солнцезащитные очки стали одним из элементов стиля главных героев киносериала “Матрица”. (О том, что они защищают от солнца, в фильме вообще никто не вспоминает.) По признанию режиссеров, очки равно, как и черные плащи, позаимствованы из гонконгских боевиков режиссера Джона Ву. Только там они были попроще, а супермены из “Матрицы” предпочитают модели от компании Vision. Очки все той же марки Ray Ban демонстрируют Томми Ли Джонс и Уилл Смит в “Людях в черном”, а также все агенты по борьбе с инопланетной преступностью в обеих сериях фильма.
Специально для съемок фантастического боевика “Сорвиголова”, где Бен Аффлек играет слепого адвоката-супергероя, фирма Ray-Ban разработала модель солнцезащитных очков Predator-3119 с необычным, красным оттенком линз. Процесс их создания от начала до конца проходил под руководством костюмеров проекта, что позволило “создать идеальные очки для героя”. Predator-3119 с красными линзами поступил в продажу ограниченным тиражом, вскоре после премьеры фильма вся партия была быстро раскуплена поклонниками супергероя.
Впрочем герои в темных очках появляются и в комедиях. Еще двадцать лет назад “братья Блюз”, которых играли Джон Белуши и Дэн Экройд, надели классическую модель Wayfarer и подняли продажи. А этим летом вы могли лицезреть Сару Джессику Паркер в очках от Ray Ban, если, конечно, смотрели комедию “Секс в большом городе”.
Ray Ban — безусловно, чемпион по “продакт плейсменту” в кино, но и другие модели не отстают. В первом “Терминаторе” Арнольд Шварценеггер в роли убийцы всего живого носит очки Gargoyles (Гаргульи — в мифологии каменные летающие монстры), а во втором, перевоспитавшись, надел Persol. В “Терминаторе-3” у будущего губернатора Калифорнии очки уже от “beWild”.
Герой — как “Терминатор”, глядящий на вас с постера фильма через (или поверх) солнцезащитных очков, — лучшая реклама для модели. Все же хотят быть Терминатором. Или, по крайней мере, носить такие же очки.
April 2022
March 2022
February 2022
January 2022
December 2021
October 2021
September 2021
August 2021
July 2021
June 2021
May 2021
April 2021
March 2021
February 2021
January 2021
December 2020
November 2020
October 2020
September 2020
August 2020
July 2020
June 2020
May 2020
April 2020
March 2020
February 2020
January 2020
December 2019
November 2019
October 2019
September 2019
December 2018
October 2018
March 2012